ABMP: Sua carreira é marcada por uma trajetória incrível e empreendedora, desde a abertura da sua primeira agência aos 21 anos. Como essas experiências iniciais moldaram a profissional que você é hoje?
AL: Eu fui muito ousada e destemida neste aspecto desde criança. Acredito que por ver meus pais empreendendo fui me moldando a um estilo de vida de menos estabilidade, encarando os riscos com mais naturalidade e criando um Life Style de muita determinação. Nunca me imaginei numa vida onde eu só poderia ganhar o mesmo salário todo mês, só tirar férias quando meu chefe deixasse ou, principalmente, não pudesse modificar algo que me incomodasse no meu ambiente de trabalho.
Da mesma forma me assustava ter que pedir dinheiro aos meus pais para festas ou viagens e sempre busquei minha independência financeira. Desde os 9 anos de idade já fazia "bicos" como alugar minhas revistinhas em quadrinhos já lidas e preparar cartazes dos trabalhos escolares para os colegas que não tinham habilidades manuais.
Tive perseverança e dedicação mas também tive sorte: a única empresa que trabalhei antes se me tornar empresária foi uma agência excelente em processos e pessoas a qual aprendi muito: a SLA Propaganda. Sinto que os estagiários de hoje em dia querem mais receber do que se doar e aproveitam pouco as empresas que lhes abrem as portas. Eu tinha muito claro em mim o benefício de poder estar lá e a oportunidade de poder absorver o máximo de conhecimento antes de qualquer outro "retorno". Curiosa como sempre fui, "me metia" em todos os setores da agência pois já sentia que meu próximo passo não seria bem um passo, e sim um pulo. De estagiaria/assistente de atendimento da SLA me tornei Sócia-Diretora da minha 1a agência (a .K Comunicação, que abri em 2001 junto com Kiko Silva).
Uma juventude de muita abdicação de lazer e muita responsabilidade de trabalho moldou uma Aline Lazar muito exigente com ela e com os outros. Que só foi aliviar quando me tornei mãe.
ABMP: Quais são as perspectivas de negócios para a Marcativa em 2024, considerando o cenário atual do mercado publicitário como a agência planeja enfrentar os desafios e explorar as oportunidades que se apresentam neste cenário?
AL: Quando fundei a Marcativa em 2006, ela já nascia com uma grande conta, a Ambev. Mas era um cliente basicamente de demandas promocionais (o termo live marketing nem existia ainda). No decorrer desses 18 anos fomos buscando clientes que pudéssemos oferecer um trabalho de comunicação 360 graus (full service). Por conta da enorme quantidade de prêmios que já ganhamos com os jobs de experiência de marca em alimentos e bebidas e com as Noelandias (vencedor da ABRASCE como maior evento de Natal de Shopping Centers do Brasil), muita gente ainda pensa que só entregamos Eventos, Trade Marketing e Ativações, desconhecendo por completo nosso trabalho primoroso em Planejamento Estratégico de Comunicação, Branding e Publicidade ON e OFF. Somos hoje , por exemplo, uma das maiores agência da Bahia em Marketing Imobiliário e temos uma vasta experiência também com Indústrias.
Apesar da Marcativa Flow atuar em todos os segmentos, o Turístico/Imobiliário é o meu xodó e o que mais me dedico pessoalmente.
Então eu diria que como oportunidade para 2024, pretendo comunicar mais nossa experiência em comunicação 360 graus. Dessa forma continuaremos tendo os picos de jobs de live marketing nos períodos de baixa da publicidade e teremos mais jobs de publicidade nos períodos de baixa do live marketing, gerando mais estabilidade entre os meses e ampliando o faturamento anual.
E sobre as perspectivas, o ano dos baianos só começa em março né? Por enquanto já temos alguns importantes lançamentos imobiliários engatilhados para este 1o semestre, um grande e lindo evento beneficente e a confirmação da 8a edição da Noelandia, esse enorme evento de sucesso do Shopping da Bahia, a qual já começamos a criar desde agora.
ABMP: Considerando a diversidade de clientes, quais soluções ou serviços têm sido mais solicitados pela Marcativa, e como a agência está se adaptando para atender a essas necessidades em constante evolução?
AL: A gente é muito mais do que se vê.
Como disse acima, o fato de atuarmos em todos as áreas da comunicação (apesar de eu ser formada em Jornalismo, por conta de conflito de interesse só não realizamos os serviços de assessoria de imprensa) e todos os segmentos de negócios, somos muito procurados para solucionar problemas. Nenhum cliente entra na Marcativa com demanda simples nem sai com job comum. Eles querem criatividade, ousadia, solução de ponta a ponta numa empresa só. Isso dificilmente vai mudar com o tempo. O que muda são as ferramentas para se alcançar isso (a exemplo da IA, o assunto do momento).
De uma ponta, buscamos formar um time plural e constantemente antenado, que entregue essa expectativa de Publi, Promo, Digital, Trade, etc (não encontramos facilmente profissionais prontos com tantas habilidades). Na outra, buscamos clientes que apostem na nossa ousadia e disrupção de padrões pre estabelecidos.
Eu nem gosto de me definir como Agência, pois acho que limita nossa área de atuação. Nós somos uma empresa especializada em Comunicação Estratégica, que planeja, cria, produz e veicula a comunicação e/ou interação ao vivo na medida certa para seu produto ou serviço. Nosso slogan é "Não dá pra definir porque não dá pra limitar". Nossa linha gráfica é composta por ícones como roda gigante, balão, montanha russa e bicicleta, representando esse vai e vem natural do nosso mercado e da vida. Acreditamos que independente de onde se está, o importante é se manter em movimento, sentindo e aproveitando as emoções e aprendizados da jornada, tendo a certeza que tudo que sobe, desce. Tudo que desce, sobe. E que o caminho pode ser bem leve e divertido. Confia!
ABMP: No processo de recrutamento, qual é o perfil de profissionais que você busca e valoriza na Marcativa, levando em consideração as características e habilidades que são essenciais para o sucesso no ambiente publicitário atual?
AL: "Você é o que você faz, não o que você diz que vai fazer". Eu adoro essa frase do psiquiatra suíço Carl Jung.
Eu particularmente só consigo trabalhar bem com pessoas organizadas, comprometidas com a palavra e com o exemplo, que se comunicam de forma clara e objetiva e que tenham brilho no olho. É pre-requisito básico para estar no meu time direto ( independente da área de atuação) buscar ser incrível todos os dias.
As outras habilidades que valorizo acredito que dê pra ser construída ao longo da jornada: valorizo a perseverança e resiliência (nosso mercado é diariamente desafiador), valorizo pessoas curiosas, estudiosas, que tenham um vasto repertório (sem isso a criatividade fica limitada), que trabalhem bem em equipe e sejam ambiciosas. Esse ano completamos 18 anos e ja temos idade para ter ex-estagiarios virando Diretores. Eu me orgulharia muito disso.
Importantíssimo trazer um ponto aqui também: Para haver sucesso no ambiente publicitário é fundamental que hajam bons clientes também. E eu procuro selecionar os meus com essas características também. Quando a gente atinge a maioridade já dá pra conseguir fazer essa seleção dos sonhos, né? rsrs
Cliente ruim, job ruim. Não há profissional genial de agência que resolva.
ABMP: Para mulheres que aspiram seguir carreira no mercado publicitário, qual seria sua mensagem e conselho com base nas suas experiências?
AL: As mulheres possuem habilidades únicas. Atenciosas, multi-tarefas, detalhistas, caprichosas, acolhedoras. Se for uma profissional que possui filhos, o talento dessas mulheres é ampliado pela capacidade de conciliar tantas tarefas, emoções e assuntos. Desculpem homens, vocês não sabem nem de perto como funciona o cérebro de uma profissional mulher. Se ela for da área de Atendimento e Produção então. A quantidade de "abas" abertas diariamente é incontável (rsrs).
Antes de eu ter filhos, lembro que eu vivia picos de trabalho de 15 horas por dia. Não tinha tempo para me cuidar, fazer esportes e ver minhas amigas. Com isso acabava impondo esse "lifestyle" no meu time e me preocupando demasiadamente com a carga horária normal dos outros. A produtividade não precisa ser medida em horas. Quem acompanha minha carreira sabe o quanto a maternidade foi libertadora para mim: eu percebi que uma mulher que tem tempo pra se cuidar, cuidar dos seus e da sua casa, trabalha MUITO melhor. O nosso senso de comprometimento e responsabilidade é diretamente proporcional a nossa felicidade.
A mulher é dedicação, força e entrega pura! Quando respeitada, motivada e reconhecida. E isso vale para a mulher em todas as esferas da vida, não só no trabalho. Então meu conselho para todas as mulheres que ainda não viraram essa chave é: potencializem as habilidades intrínsecas ao nosso gênero, sem medo de parecerem frágeis. A mulher da conta de trabalhar fazendo a unha, fazendo mercado ou cuidando de filho ou pais doentes. Provem isso sem deixar de fazer nada disso. Unam-se a outras mulheres para rede de apoio e maior sororidade. E nunca deixem um homem se apropriar de uma fala ou ideia sua.
E meu conselho para os homens é: Trate uma mulher bem e verá o quanto ela te agrega!
Para mim o sucesso esta escondido nos detalhes e é a mulher que potencializa eles.
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