Nessa semana a Skol lançou boas surpresas que prometem agitar o mercado das bebidas. Primeiro, foi o tão aguardado lançamento da Skol 360º, uma variante da cerveja que tem a propriedade de não deixar “estufado” o consumidor. Ou seja, sem aquela sensação de ter bebido 5 galões de água. A princípio, o produto não terá distribuição nacional, se restringindo a apenas alguns estados. Para entender melhor o conceito, confira o vídeo feito pela F/Nazca, que está disponível apenas na versão em inglês:
A outra novidade que foi lançada essa semana, tem a ver com a Copa do Mundo. São Latas Falantes da Skol, uma edição limitada, que aumentará a torcida verde amarela. São latinhas aparentemente iguais as convencionais, que em vez de conter o líquido, trará um chip que dispara mensagens sonoras ao ser ativado por um sensor de luz. Elas virão misturadas nos packs normais e prometem agitar a torcida. Foram feitas apenas 147 mil dessas latas falantes e quem tiver a sorte de encontrá-las vai fazer muito barulho entre os amigos. Confira a campanha criada pela F\Nazca e a mala direta que eles enviaram a um malling especial de apreciadores. Eu quero uma.
Projeto de mobiliário urbano, divulgando a Skol Falante nos pontos de ônibus.
Festival de Verão chegando e nós aqui fazendo todos os preparativos pro Camarote Pepsi. Por isso, pra aproveitar o ensejo, vamos mostrar um exemplo de ousadia poucas vezes vistos em uma marca. Abaixo está um vídeo que explica um case de sucesso da Pepsi na Argentina. Pra dar um pequeno resumo, em um levantamento feito pela BBDO foi descoberto que 25% da população do país não conseguia pronunciar corretamente o nome do refrigerante, chamando-o de “Pecsi”. Isso acabava gerando uma baixa popularidade da bebida por lá. Para contornar esse problema, eles enfrentaram o cliente e vieram com a solução mais óbvia para o caso: alterar a marca. Assim, foi criada toda uma campanha utilizando o nome Pecsi, o que resultou no aumento das vendas do produto. Pronto, um final feliz perfeito para uma marca que poderia ter fracassado, tudo por causa da língua. Entenda melhor vendo o vídeo:
“Ah, publicitários são uns sortudos! Conseguem acesso a todo tipo de evento, se divertem a valer, ganham um monte de brindes…” Quem trabalha na área já deve ter escutado algum amigo falar essas coisas. Aqueles que vêem de fora acham que vida de publicitário é pura curtição, piadinhas e descontração. Bem, até que é verdade, mas o pessoal da ?EC conseguiu captar um pouco da verdadeira essência do trabalho nessa campanha para o Prêmio Caboré 2009. Afinal, se ser publicitário fosse essa terra de oportunidades mágicas onde ingressos para shows e jantares de graça brotam em árvores, ninguém mais ia querer fazer outra coisa.
Quer saber como impactar com uma ação? Então aprenda com o pessoal do New Zeland Breast Cancer Foundation. Se você pensa que adiar aquela consulta com o médico não vai ter problema, então veja essa campanha feita por eles para alertar sobre o perigo do câncer de mama e que, sem dúvidas, chama a atenção. A ideia é que o tempo passa e o problema só faz crescer. Um tumor foi colocado no meio da rua e ao longo da semana ia crescendo até obstruir completamente a passagem. Depois de um tempo fica difícil ignorar, não é?
O vídeo abaixo repercutiu rapidamente hoje. E não é a toa. Trata-se de uma ação sem precedentes feita pela Sony para mostrar o novo conceito de refinamento acústico de seus produtos. Ele mostra a experiência sonora realizada pela Fallon London, responsável pela criação, e pela MJZ, produção, em Seydisfjordur, uma pequena vila na Islândia. No vídeo é possível ver como foram instaladas caixas de som e alto-falantes por toda cidade, fazendo com que os seus singelos moradores desfrutassem durante o dia de uma variada seleção musical. A assinatura faz juz a todo esquema montado: Acredite em experiências sonoras superiores.
Bom ver mais anúncios simples que conseguem ser um tanto emocionantes. Esses feitos pela Talent para a Sociedade de Cultura Artística, cujo teatro sofreu um grande incêndio em 2008. A ideia da campanha, que irá contar com as peças publicadas em jornais e revistas, além de comercial de TV e spot para rádio, é a de angariar doações para a instituição. Veja:
Sem palavras pra definir essa campanha de prevenção da Aids do governo do Canadá. Criada pela Bleublancrouge, Montréal, as peças impressionam pela verdade da sua mensagem: “Toda vez que você dorme com alguém, você dorme com o seu passado”. Sensacional!
Campanhas de conscientização merecem muito mais atenção quando não se tornam piegas ou apelativas. Essa feita sobre crianças autitstas agrada por tratar da situação de um modo inteligente sem precisar forçar lágrimas àqueles que as vêem. A imagem se associa muito bem com a assinatura: “Quanto mais tempo uma criança autista ficar sem ajuda, mais difícil será alcançá-las“.
Algumas peças publicitárias impressionam mais por unir uma boa ideia com uma arte bem feita. No caso da Campanha do Agasalho do Governo de São Paulo feita pela DPZ, é exatamente isso que acontece. Ela usa peças feitas de crochê imitando comidas, produzidas pela artista Marcia Lancellotti, e apresenta a assinatura: “Passar frio é tão duro quanto ter fome”. Será que podemos dizer que isso é que é agasalhar o croquete?
