Pois é, voltamos de vez em 2010 e o blog também. Por isso, pra combinar com a sensação futurista que esse ano sugere (afinal, já passamos da primeira década do século XXI), vamos falar de um exemplo impressionante de realidade aumentada. Agora em fevereiro, a Adidas vai lançar uma nova coleção de tênis que virá com um código na língua do sapato. Aí, é só colocá-lo na frente de sua webcam para visualizar uma imagem arrebatadora, em um nível poucas vezes visto nesta tecnologia. E a ação da Adidas não pára por aí. A intenção deles é usar o próprio calçado como veículo de navegação e interação do computador. Assim, será possível jogar games online e afins. Pra ter uma breve noção do que se trata, temos uma imagenzinha que pode ajudar. Será que fevereiro demora?
Na semana passada, entre os dias 06 e 08 de outubro, aconteceu o maior encontro de mídia da América Latina, o Maximídia. E como adoramos novidades, não podíamos ficar de fora. Estivemos presentes por lá representados pela nossa sócia-diretora de atendimento, Aline Lasza, e nossa supervisora de mídia e atendimento, Tayse Cerqueira. Hoje, elas retornaram do evento repletas de boas notícias e prontas para repassar as últimas tendências na utilização das diferentes mídias, além de muitas ideias para poder aplicar daqui em diante. Aguardem!
Ninguém gosta de esperar pelo ônibus. Ficar parado, perdendo tempo até a chegada dos transportes nada pontuais, ainda mais quando se mora nas grandes cidades. Mas pelo menos nessas horas até dá pra encontrar uma distração ou algum meio de se descontrair. É justamente para isso que existem essas interferências feitas nos pontos de ônibus, cada uma mais criativa do que a outra.
Essa primeira, feita para promover a exibição da série Star Wars em um canal pago americano. A assinatura diz: “Usar apenas em caso de Sith”. Os sabres de luz acesos durante a noite criam um efeito bem bacana e que com certeza agrada os fãs da série.
Esse outro, da Alemanha, foi criado para divulgar o filme dos Simpsons. Bem simples, mas ainda assim uma boa ideia.
Esse outro com certeza é o que mais chama atenção. Localizado na Califórnia, ele é uma verdadeira obra de arte e os passageiros correm o risco de perder o ônibus para poder admirar a escultura.
Esse outro é mais um bom exemplo de como unir a marca com o ambiente. Para promover a Quicksilver, marca de artigos para skate e esportes afins, simplesmente colocaram uma rampa acoplada ao ponto.
O vídeo abaixo repercutiu rapidamente hoje. E não é a toa. Trata-se de uma ação sem precedentes feita pela Sony para mostrar o novo conceito de refinamento acústico de seus produtos. Ele mostra a experiência sonora realizada pela Fallon London, responsável pela criação, e pela MJZ, produção, em Seydisfjordur, uma pequena vila na Islândia. No vídeo é possível ver como foram instaladas caixas de som e alto-falantes por toda cidade, fazendo com que os seus singelos moradores desfrutassem durante o dia de uma variada seleção musical. A assinatura faz juz a todo esquema montado: Acredite em experiências sonoras superiores.
A Marcativa sempre aproveita ocasiões que surgem para soltar seus e-mail marketings. Mas esse daqui muita gente recebeu sem entender bem por quê. De qualquer forma, depois dessa, achamos que ninguém vai mais se esquecer do Dia do Cliente que acontece hoje. Isso porque aproveitamos a situação para fazer uma promoção para os nossos clientes que você pode conferir no e-mail abaixo. Quem sabe um dia você também não ganha essa oportunidade?
Salgadinhos são bem vindos a qualquer hora. Do bate-papo com os amigos ao futebol na TV. Para reforçar esses prazeres, a Pringles anunciou seu sabor irresistível em duas mídias diferentes. Primeiro num anúncio feito pela Grey de Hong Kong, onde divulgou diferentes sabores e o seu aspecto crocante, em uma direção de arte impecável. Depois inovou sua comunicação num mobiliário urbano teaser, criado pela PnT de Amsterdã, onde o título “Uma vez que você abre, não consegue parar” já diz tudo. Bons exemplos de como uma marca consegue posicionar-se de acordo com cada mídia. Dá licença, vou ali comer uma batatinha.
Ah, a escala Pantone! O que seria dos arquitetos, designers e demais artistas sem ela? Foi para fazer juz à útil paleta de cores que a Basheer Graphic Books montou um enorme arco-íris de 8 metros de comprimento utilizando 5.000 cores contindas na escala. A própria assinatura da peça remete à importância da marca: “O que você enxerga é o que nós temos“. O visual gerado é muito bonito e com certeza continua servindo para diversos profissionais que precisam dar uma corzinha aos seus trabalhos.
Inovação. Parece que a última barreira foi quebrada em termos de propagandas impressas. Ou não. O fato é que a Pepsi, juntamente com a CBS, canal de TV dos Estados Unidos, irão veicular o primeiro anúncio de revista com vídeo. Ele sairá na edição de setembro da Entertainment Weekly com clipes das séries The Big Bang Theory, How I Met Your Mother e Two and a Half Men, além de outros das novas produções do canal. As revistas que contêm a propaganda só serão distribuídas para assinantes residentes em Nova York e Los Angeles. A tecnologia usada serve para armazenar vídeos de até 40 minutos. Se comparado à capa da Esquire lançada no ano passado, é definitivamente uma evolução. Mas é impossível não refletir para a real utilidade de uma mídia como essa. Não já temos a televisão e a internet pra ver propagandas em vídeo? A ação é interessante e a tecnologia impressiona, mas é inevitável pensar que ela só foi feita pela novidade e para provar que é possível anexar vídeos à revistas. Seja lá qual for a utilidade disso.
Como nós mostramos aqui, parece que a nova tendência nos automóveis é o mecanismo de sensor de estacionamento. E pelo que vimos na ação da Volkswagen que usou flanelinhas pra promover a tecnologia, o assunto também rende boas ideias. É o caso desta outra campanha feita pela Fiat em Lisboa. Eles fizeram um outdoor duplo que movimenta a réplica de um carro que apita ao se aproximar das balizas. Abaixo, no vídeo, você pode conferir como toda a estrutura foi armada e o resultado do anúncio durante a noite.
Mais uma ação prova que com simplicidade dá pra fazer todos se lembrarem de sua marca. E foi chamando atenção que a Saatchi & Saatchi divulgou o Calcium Sandoz, remédio para fortalecer os ossos e combater a osteoporose. A campanha rolou na Índia e eles revestiram as pilastras dos viadutos como se fossem enormes ossos. Sensacional!
Oportunismo ou solidariedade? O questionamento surge diante desta ação realizada pela Aircel, primeira empresa de telefonia móvel da Índia. Lá, durante o período das monções, as chuvas são bastante intensas e causam muitos estragos e alagamentos. Por isso, a empresa aproveitou o clima de pânico que abate a população nesse período e fez um outdoor com um bote inflável pendurado, no qual se lia a frase: ” Em caso de emergência, corte a corda”. Produzido pela Primesite, a ideia é interessante e inclusive o bote estampou manchetes de alguns jornais pelo mundo, mas é difícil prever se a população desesperada vai associar a boa ação à empresa de telefonia na hora de fugir dos alagamentos.
Mais uma polêmica da série “virais que ninguém acredita”. Este vídeo abaixo é o que tem causado algumas discussões durante a semana por desafiar as leis da física. Mesmo com as evidências colocando em dúvida a veracidade da proeza, não há como negar que foi tudo muito bem feito. Trata-se do maior tobogã do mundo, com 35,2 metros de comprimento, apelidado de MegaWoosh. No vídeo, um tal de Bruno Kammerl, desce por ele e cai em uma piscina inflável. O site do projeto mostra como o imenso escorrega foi concebido, apresetando cálculos e etapas de produção. O site ainda convida investidores a comprarem a ideia. Apesar de ninguém saber ao certo a sua real utilidade, a MRM Worldwide é responsável pela criação, o que faz crer que o tobogã talvez faça parte de algum projeto maior. Só nos resta esperar.
Em tempos de “Youtubiu” as celebridades virtuais nascem a cada segundo. Pegando o rabo desse cometa, a Shirts Taste Good lançou o serviço para você encomendar a estampa do seu viral favorito e dar uma pinta por aí. Abaixo segue uma das caricaturas que eles tem disponíveis no site. De qualquer forma, fica minha dica para estamparem a eterna Vanessão, que já desbancou o mico leão dourado na nota de “Vinnnnnnnnnnte Reaisssssssssss”.
O segredo da publicidade é transformar ideias simples em algo extraordinário. Uma agência de Frankfurt aprendeu essa lição direitinho. Eles simplesmente adaptaram um peça de mobiliário urbano em aquário. Tudo isso, para divulgar o restaurante Fish Franke, especializado em peixe. A chamada diz “Tão fresco quanto pode ser”. Confira esse vídeo sensacional:
Imagine você apressado pra pegar aquele velho metrô e de repente dá de cara com vacas, gramado e fazendeiros por todos os lados. Calma, você não é o novo participante da Fazenda da Record. Mas em uma estação de Aukland – Nova Zelândia, aconteceu quase isso. Para rodar o comercial do leite da Meadow Fresh, foi criado um pasto artificial de 1.250 m2 onde todos os takes aconteceram em horários comerciais. A ação gerou muito buzz e mídia espontânea para a marca, além de criar enorme expectativa para quando o filme fosse ao ar. Voltando à nossa realidade, pelo ritmo que anda as obras do metrô, esse tipo coisa vai demorar acontecer em Salvador.
