Dia histórico pra nós. Hoje, saiu o resultado do Ampro Globes Awards N/Ne, a premiação que reconhece os melhores em marketing promocional. E sabe o que a Marcativa levou? Nada mais, nada menos que o Grand Prix de Agência do Ano. O assunto já está na cidade e quem deu o furo foi Nelson Cadena em sua coluna no Sinapro. E a festa não pára por aí. Além desse título, levamos o prêmio em duas categorias disputadíssimas. Ouro com a ação promocional do Skol Bus e bronze com o Phoenix Jazz Praia do Forte, na categoria campanha de comunicação integrada. O primeiro, foi uma ação bolada pra dar uma carona aos foliões no carnaval, onde quem saísse nos blocos patrocinados pela Skol, pegava os abadás com todo conforto e animação. A campanha deu visibilidade à marca e conseguiu se aproximar do público com muito sucesso. Já o Phoenix Jazz, reuniu grandes estrelas da música, criando um novo calendário em Praia do Forte. O resultado? Sucesso absoluto, atraindo mais de 12 mil pessoas em 3 dias de evento. É isso aí pessoal, a galera aqui na agência é só alegria e pode ter certeza que vamos comemorar muito. Amanhã a gente fala mais sobre isso, porque agora é hora de brindar com váriasssssss Skol. Uhuuu!
Confira os resultados:
Agência do Ano: Marcativa/Bahia
Categoria 1 – melhor camapanha de comunicação integrada
Prata – circuito da boa idéia – promonove/pe
Bronze - phoenix jazz festival – marcativa/ba
Bronze - promojob – invent/ba
Categoria 2 – melhor campanha de evento/ação promocional
Ouro – skol bus – marcativa/ba
Prata – lg carnaval 2010 – digaí/ba
Prata – roda da paquera – regional promo/pe
Bronze – mania como festa de interior – ampla/pe
Categoria 3 – melhor campanha de evento corporativo
Não houve vencedores
Categoria 4 – melhor campanha de incentivo para equipe de vendas
Prata – schin na onda do verão – promonove/pe
Bronze – vôo queiroz galvão – ampla/pe
Categoria 5 – melhor campanha de responsabilidade social
Bronze – verão com saúde e inverno com saúde – ampla/pe
O duplo sentido é muitas vezes a alma da publicidade. Mas ser ambíguo com simplicidade é um dom. Foi o que a Taxi, de Toronto, soube fazer com perfeição em uma ação interna para a Pfizer, celebrando os 11 anos do Viagra. Um singelo presente foi dado à equipe de vendas do remédio. Quem deu uma risadinha levanta a mão:
A nostalgia está em alta. Tudo que é antigo agora volta sob o título de vintage. Mas vamos confessar que as vezes resurgem coisas boas. Afinal, quem não se lembra do Tetris, o viciante joguinho dos blocos? Ele ainda existe por aí até hoje em diversas formas e modalidades. Só que agora estão relançando o original, aquele que você jogava no Game Boy do seu irmão. E pra acompanhar, a Daehong Communications, da Coréia do Sul, fez as ótimas peças abaixo para divulgação. Vale pela homenagem.
Pra quem não sabe, ontem acotneceu o Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano. E junto a este grande evento dos Estados Unidos, está a hora de intervalo mais cara da televisão. Quem é publicitário sabe que a expectativa todo ano é grande para saber quais serão as propagandas milionários que darão as caras durante a programação. Ontem, uma das que foram veiculadas era um anúncio institucional do Google intitulado Parisian Love que faz parte da campanha Search Stories(Procure Histórias).
Basta dizer que a peça é bastante inteligente e tem uma mensagem emocional perfeita. Algo bem simples, mas com uma ideia bastante forte. Os textos no vídeo estão em inglês, mas dá pra ter uma ideia do que se trata pra quem não entende.
Como estamos na primeira semana de 2010, ainda tá em tempo de falar do ano que passou. E 2009 só trouxe coisas boas para a Marcativa. Novos clientes, grandes campanhas, ações, eventos, enfim… como todo ano de novas conquistas, foi intenso. Agora podemos ter a satisfação de ter feito tudo isso, relembrando o que de melhor rolou e compartilhando com você. Aí embaixo você vê o nosso Retrô Marcativa, e é melhor respirar fundo, porque tivemos mesmo muito o que fazer.
O espírito musical corre mesmo em nossas veias. Há 04 anos adquirindo experiência à frente do Camarote Pepsi no Festival de Verão, a Marcativa foi convidada para realizar, com João Falcão e Paulo Argolo, o Phoenix Jazz Festival. E para reforçar esse lado empreendedor da agência, bolamos um anúncio bem legal para ser veiculado na revista oficial do evento, que também foi toda feita por nós. Um sopro de criatividade sempre cai bem, né?
A Marcativa está na onda do Salão de Negócios Imobiliários da Bahia, evento que acontece de 11 a 15 de novembro aqui em Salvador, no Centro de Convenções, reunindo as mais importantes empresas do setor. O objetivo do salão é discutir as tendências do mercado e apresentar os empreendimentos que estão por vir. Por causa disso, a Ademi, Associação de Dirigentes de Empresas do Mercado Imobiliário, lança sempre em conjunto com o evento uma revista que serve de vitrine para grande parte do que será mostrado no salão. E como agência mais do que ativa no ramo imobiliário, atendendo de construtoras a corretoras, mostramos todo o nosso potencial nas páginas do Catálogo Oficial da Ademi. Para comemorar, fizemos uma peça que celebra o sucesso de vendas dos nossos clientes e como ficamos contentes em poder ter contribuído.
Publicamos ainda este outro anúncio, desta vez para a Liz Construções, apresentando um pouco da filosofia da empresa. A mensagem reforça sua valorização do conteúdo e visão de futuro.
Publicitário é uma raça que faz de qualquer encontro um bom motivo pra tomar uma cervejinha. Ainda mais quando esse encontro é comandado por um dos maiores figurões da publicidade nacional. Foi exatamente isso que ocorreu na noite de quinta-feira passada aqui em Salvador no WorkChopp. O evento promovido pelo Além da Propaganda no Bar 30 Segundos e que foi apoiado por nós da Marcativa, trouxe um bate papo incrível com Sérgio Valente da DM9DDB e contou com a presença do baianíssimo Duda Mendonça na plateia. Todos, incluindo profissionais e estudantes, se renderam a duas horas de puro conhecimento deste cara que apresentou suas campanhas vitoriosas, além das tendências do mercado e o que vem por aí no futuro da comunicação. Tudo mostrado de forma dinâmica e informal. Aqui na agência fomos em pelo menos 10 pessoas, tomar um choppinho e comemorar uma concorrência que ganhamos no segmento de rádio e internet da Rede Bahia. Confira os clicks que fizemos nesta noite prá lá de especial.
As sócias da Marcativa Aline Lasza e Aline Brault com o palestrante Sérgio Valente
De cima para baixo, os Marcativanos: Victor Fernandes, Cezar Rego, Cris Costa, Lílian Garrido, Aline Brault e Dandara Almeida
De cima para baixo: Doneica Bonatti, as antigas colegas de Marcativa, Daniele Alcântara e Tamara Souza, Cris Costa, Lílian Garrido e Aline Brault
Hora do brinde! Da esquerda pra direita: Cris Costa, Cezar Rego, Lílian Garrido, Aline Brault, Aline Lasza, Juliana Athayde, Júlia Martins, Daniele Alcântara, Doneica Bonatti, Tamara Souza e Victor Fernandes
Todo dia é preciso se reinventar. Sair da rotina. Afinal, rotina é repetição e de nada adianta copiar o que já foi feito. Porque muitas coisas já foram criadas, muitas tendências já foram experimentadas e muitas ideias já foram espalhadas. E como agência que busca sempre o autêntico é que acreditamos ser preciso sair do óbvio. Mas não só porque somos uma agência, mas também porque a vida sempre pede o novo. Por isso que a mais recente campanha da Brastemp feita pela DM9DDB é bem vinda. A palavra de ordem aqui é: Desobvialize. Fuja do óbvio. Pense, pergunte, reflita e faça tudo diferente. Além da grande identificação com a mensagem, o texto que apresenta todo o conceito não poderia ser mais significativo e a arte que ilustra o vídeo da campanha também traz toda a filosofia de desobvializar. Mais do que perfeito para quem quer ver o mundo fora do igual.
Vale também conferir o site da campanha que serve de difusor da desobvialização. Sim, porque inventar palavras novas também é sair do óbvio.
Outro bom exemplo de que publicidade não só é feita de direção de arte, design ou imagens arrebatadoras, mas também de uma boa redação. Essa campanha feita pela Fallon para o Citibank já é antiga, de 2006, mas ainda assim serve como amostra de um bom texto associado a um conceito original para um banco. A assinatura é “Viva uma vida rica” e traz títulos que falam de um modo diferente sobre a ideia de “investir”. As frases dos outdoors têm mensagens como: “Não é justo fazer declarações anuais ao Fisco e nenhuma para quem você ama” ou “Para cada almoço de negócios, faça um jantar à luz de velas.” Abaixo estão alguns exemplos concretos da campanha:
Crie filhos, não herdeiros.
Por que as semanas demoram tanto e os anos passam tão rápido?
Trabalhe, trabalhe, trabalhe. Mas não se esqueça: vírgulas significam pausas.
